隨著社會(huì)科技飛速發(fā)展，當(dāng)今時(shí)代也可謂是信息大爆炸。在各種信息狂轟濫炸之下，人心日益浮躁不安，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也日趨白熱化，在這種背景下，企業(yè)如何能讓廣大受眾在面對(duì)各種繁復(fù)冗雜的信息中能一眼就發(fā)現(xiàn)自己并記住，成為了決定企業(yè)生存的重要內(nèi)容。
因此，通過企業(yè)VI(即Visual Idengtity)視覺設(shè)計(jì)，擁有一個(gè)專屬于自己的獨(dú)特而個(gè)性的身份標(biāo)識(shí)，是當(dāng)今企業(yè)必不可少的傳播手段。
一個(gè)成功的VI設(shè)計(jì)包括了商標(biāo)和企業(yè)從事生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的實(shí)體標(biāo)志，諸如店面設(shè)計(jì)、手提袋形象、宣傳冊(cè)、商品外包裝、宣傳照片等等，這些構(gòu)成了企業(yè)在商業(yè)形象中的臉面，因此一個(gè)成功的VI設(shè)計(jì)，不僅要生動(dòng)有美感，而且出于實(shí)際需要也必須簡(jiǎn)單、科學(xué)、直接，除此之外還要能夠完整地表達(dá)出企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念和企業(yè)特點(diǎn)，三者缺一不可。一個(gè)整體的設(shè)計(jì)需要承擔(dān)如此之多的內(nèi)容，當(dāng)然就不是隨便找個(gè)設(shè)計(jì)人員畫個(gè)簡(jiǎn)單機(jī)械的圖形就可以代替的。
對(duì)此，在設(shè)計(jì)行業(yè)內(nèi)有著“騎士”之稱的香港名設(shè)計(jì)師、香港尖端設(shè)計(jì)PointDesign公司設(shè)計(jì)總監(jiān)盧澔倫(Kevin Lo)就曾說過：一個(gè)成功的企業(yè)VI設(shè)計(jì)，不僅要在視覺上給人一種美的享受，更重要的是向大眾傳達(dá)出企業(yè)所蘊(yùn)含的理念；不僅要能呈現(xiàn)企業(yè)的特質(zhì)，也要能宣揚(yáng)消費(fèi)者的需求。而為了達(dá)到這樣的目的，設(shè)計(jì)師不僅需要具有較強(qiáng)的市場(chǎng)洞察力和把握能力，還需要擁有對(duì)產(chǎn)品和項(xiàng)目訴求點(diǎn)的挖掘能力、以及對(duì)作品的市場(chǎng)匹配性的準(zhǔn)確判斷力。這不僅需要在長(zhǎng)期實(shí)踐中的摸索，更需要在豐富的生活經(jīng)歷中不斷地積累、沉淀，突破自我、超越自我。
在為某高爾夫會(huì)所設(shè)計(jì)企業(yè)VI時(shí)，Kevin Lo及其所率領(lǐng)的團(tuán)隊(duì)就根據(jù)高爾夫運(yùn)動(dòng)所崇尚的風(fēng)格，并充分結(jié)合了當(dāng)?shù)刈陨砩詈裎幕滋N(yùn)與自然景致，為會(huì)所設(shè)計(jì)了一個(gè)充滿東方韻味的水墨標(biāo)志。
標(biāo)志為水墨畫三重遠(yuǎn)山，山下一條河流蜿蜒流淌。簡(jiǎn)單流暢的寥寥數(shù)筆，鮮明地勾勒出一派“寧?kù)o以致遠(yuǎn)，悠然見南山”的閑適優(yōu)雅。既表現(xiàn)了高爾夫運(yùn)動(dòng)本身高貴優(yōu)雅，又鮮明地體現(xiàn)了東方人所崇尚的含蓄高遠(yuǎn)，天人合一的境界。實(shí)在是同類設(shè)計(jì)中的經(jīng)典之作！
在宣傳照片的設(shè)計(jì)中Kevin Lo設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的設(shè)計(jì)也秉承同一風(fēng)格，以淡雅自然的亞麻面料為底，放上一本會(huì)所便簽紙，串以墨漆細(xì)竿，仿佛鑲上了一段纖秀的墨竹。本子上隨意地?cái)R著一支修長(zhǎng)簇新的毛筆，邊上放著兩顆新采下的鮮紅山果，平添一份生動(dòng)鮮活。靜謐無聲，不發(fā)一言，卻有一股清新的山林氣息撲面而來，令人神往。
而為香港糖記甜品設(shè)計(jì)時(shí)，Kevin Lo設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)又展現(xiàn)出一種截然不同的、時(shí)尚歡快的風(fēng)格。
香港甜品店眾多，要在這琳瑯滿目的甜品企業(yè)中獨(dú)樹一幟，讓去過糖記、見過糖記的人一想到甜品就能下意識(shí)地想起糖記，并不是一件容易的事。
經(jīng)過精心考慮，他們?cè)谄髽I(yè)的商標(biāo)圖形為英文名稱中間加入一筆勾勒出的西式小餐桌，上面放著一只擱著一個(gè)小調(diào)羹的碗。整體商標(biāo)設(shè)計(jì)大方簡(jiǎn)潔，溫馨可愛，將甜品給人帶來的愉悅滋味轉(zhuǎn)化成了一種賞心悅目的視覺享受。
在糖記餐廳風(fēng)格布置中，Kevin Lo團(tuán)體也同樣采用簡(jiǎn)潔清新，溫暖溫馨的路線，輕松干凈的米色基礎(chǔ)，簡(jiǎn)潔清新的室內(nèi)布置，結(jié)合墻上大幅色彩鮮艷可愛的水果化玩偶形象，增加了餐廳的歡樂氣氛的同時(shí)強(qiáng)調(diào)了糖記甜品中水果新鮮豐富的特點(diǎn)。而店內(nèi)使用的橙色燈光不僅現(xiàn)代感十足，在整體上也突出鮮明的歡樂甜蜜的氛圍，又暗合香港人樂觀善良、高效且不失童真的性格底蘊(yùn)，令人印象深刻。
甜品也好，高爾夫球也好，都屬于休閑娛樂的范圍，因此在VI設(shè)計(jì)上自然也要凸顯其輕松、愉悅的視覺感受。但對(duì)電子科技類的行業(yè)而言，這樣的設(shè)計(jì)風(fēng)格顯然并不合適。
Kevin Lo設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)顯然也注意到了這一點(diǎn)。因此他們?cè)跒槟畴娮涌萍脊咀鲈O(shè)計(jì)時(shí)，就充分考慮了該公司行業(yè)的特點(diǎn)，設(shè)計(jì)出了一個(gè)簡(jiǎn)單、精致、嚴(yán)謹(jǐn)而意義深遠(yuǎn)的商標(biāo)。
該商標(biāo)為四條橙色帶與深藍(lán)色帶相互穿插成一個(gè)地球的形狀，規(guī)律的圖形和清晰的對(duì)比凸顯出該行業(yè)嚴(yán)謹(jǐn)細(xì)致的風(fēng)格，漸變的鮮艷色彩和生動(dòng)靈活的形狀又避免了刻板印象。盧澔倫團(tuán)體所設(shè)計(jì)的這個(gè)商標(biāo)，整體效果看上去既像地球又像一個(gè)十指交叉握成的拳頭，象征著公司內(nèi)部團(tuán)結(jié)一致，生機(jī)勃勃，實(shí)在不失為一件創(chuàng)意佳作。
再提兩個(gè)典型的現(xiàn)代歐式風(fēng)格，一個(gè)是某品牌的葡萄酒，一個(gè)是某高端品牌的女鞋。兩者都采用了流暢美麗的曲線模擬出商品優(yōu)美的姿態(tài)。
葡萄酒的商標(biāo)設(shè)計(jì)得非常別致，流水的線條仿佛美麗靈動(dòng)的葡萄藤，葡萄藤下還綴著一串水靈靈的葡萄，令人垂涎欲滴，而翻開宣傳頁，你又會(huì)驚訝地發(fā)現(xiàn)那商標(biāo)的形狀像極了晶瑩如化開的紅寶石一般的葡萄酒從瓶中倒入杯中的一剎那。聯(lián)想之下，甚至舌尖都仿佛回蕩著一股葡萄酒特有的甘美醇香。如此設(shè)計(jì)，實(shí)在不可不謂精巧別致！
而同一風(fēng)格但又完全不同的另一個(gè)設(shè)計(jì)，即某高端品牌女鞋的設(shè)計(jì)所表現(xiàn)出的又是另一種美感。
高跟鞋對(duì)于女人有時(shí)甚至比時(shí)裝和發(fā)型還重要。美麗的高跟鞋象征著女人優(yōu)美挺拔的身形和步行時(shí)婀娜多姿的風(fēng)度。在進(jìn)行該品牌女鞋的VI設(shè)計(jì)時(shí)，Kevin Lo團(tuán)隊(duì)很好地把握住了這一點(diǎn)。他們將該品牌的商標(biāo)設(shè)計(jì)為兩只相對(duì)展翅、翩翩起舞的天鵝，頭頸相對(duì)拼出一個(gè)完整的愛心。并不復(fù)雜的圖形卻完美地展現(xiàn)出該品牌女鞋典雅、精致、靈動(dòng)美麗的特點(diǎn)。相關(guān)包裝的底色選擇樹木與大地的顏色，再印上美麗的商標(biāo)，作為鞋子的品牌給人印象既精致靈動(dòng)又不失典雅安穩(wěn)，從商標(biāo)到商品都令人愛不釋手。