阿里巴巴集團(tuán)(以下簡(jiǎn)稱阿里集團(tuán))旗下B2C購(gòu)物平臺(tái)Tmall將不再使用“淘寶商城”這個(gè)中文名字，代之以“天貓”。這是繼淘寶商城獨(dú)立拆分后，集團(tuán)電子商務(wù)發(fā)展的又一動(dòng)作。
盡管天貓總裁張勇一再?gòu)?qiáng)調(diào)更名并非“去淘寶化”，不可否認(rèn)的是，從傳聞上市到淘寶商城被圍攻事件，馬云(微博)越來(lái)越迫切希望將淘寶商城和淘寶網(wǎng)(微博)在用戶心中分開。
品牌明晰之路
與阿里巴巴、淘寶網(wǎng)、一淘網(wǎng)等阿里旗下其他電子商務(wù)公司相比，“天貓”這個(gè)名稱顯得有點(diǎn)另類，這正是馬云希望看到的，也是去淘寶化的一個(gè)重要環(huán)節(jié)。“此次將淘寶商城更名天貓，就是為了讓消費(fèi)者更加清晰了解這個(gè)平臺(tái)的定位，幫助消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)時(shí)更有針對(duì)性地選擇和決策。”天貓總裁張勇說(shuō)。
2010年11月1日，淘寶商城正式啟用獨(dú)立域名；2011年6月，阿里集團(tuán)將原淘寶網(wǎng)拆分為淘寶商城、一淘網(wǎng)和淘寶網(wǎng)3家獨(dú)立公司。
拆分時(shí)，馬云給3個(gè)子公司的定位各有不同，但除一淘網(wǎng)獨(dú)立域名、獨(dú)立品牌給人留下較深印象外，消費(fèi)者對(duì)淘寶商城和淘寶網(wǎng)兩家公司的概念依然模糊。
此時(shí)將淘寶商城打造成淘寶外另一個(gè)品牌的意圖也漸漸明晰。淘寶商城直指B2C領(lǐng)域，雖然出身淘寶網(wǎng)，但發(fā)展到一定階段必定需要自己獨(dú)立的品牌。淘寶商城和淘寶網(wǎng)這種容易混淆的名字成了品牌明晰的阻力。
互聯(lián)網(wǎng)專家劉興亮(微博)認(rèn)為，“這次改名有助于強(qiáng)化消費(fèi)者的記憶，新名字能讓消費(fèi)者把其與原來(lái)的淘寶網(wǎng)快速區(qū)別開。”
此次更名起到不錯(cuò)的效果。中國(guó)電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部莫岱青告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，淘寶商城更名，且重獎(jiǎng)?wù)骷疞OGO之舉，為淘寶商城做了一次宣傳。
加速“去淘寶化”背后凸顯出的或是一條天貓的上市路徑。
再次聚焦“上市”
對(duì)于淘寶商城拆分上市的猜測(cè)從未停止過(guò)。在淘寶一拆為三之時(shí)，馬云就曾表示，不排除未來(lái)集團(tuán)整體上市的可能。劉興亮當(dāng)時(shí)指出，“雖然馬云說(shuō)不排除分拆后的3個(gè)公司有跟隨阿里巴巴整體上市的可能，但我認(rèn)為這是虛晃一槍，真正意圖是為淘寶商城單獨(dú)上市鋪路。”
“不排除這種可能。”莫岱青在談到天貓上市時(shí)表示，“但是在當(dāng)前電商發(fā)展不太樂(lè)觀的大環(huán)境下，上市也不容易。不過(guò)在淘寶網(wǎng)、天貓、一淘網(wǎng)當(dāng)中，天貓獨(dú)立上市的可能性最大，因?yàn)樘熵埦拖癜儇浬虉?chǎng)一樣，品質(zhì)較高。”
盡管張勇一再?gòu)?qiáng)調(diào)目前天貓沒(méi)有單獨(dú)上市計(jì)劃，但是阿里集團(tuán)首席市場(chǎng)官王帥指出，“這次淘寶商城正式更名為‘天貓’，是基于天貓基因?qū)ふ移湮磥?lái)戰(zhàn)略所作出的決策。”
拋開上市不提，淘寶商城改名天貓，也或意味著阿里集團(tuán)電子商務(wù)生態(tài)體系的戰(zhàn)略性升級(jí)已經(jīng)完成。由B2B(阿里巴巴)、C2C(淘寶網(wǎng))、B2C(天貓)、購(gòu)物搜索(一淘網(wǎng))、云計(jì)算(阿里云)組成一幅清晰的電子商務(wù)生態(tài)系統(tǒng)大圖，已經(jīng)展開。