一直在電子商務(wù)領(lǐng)域采取跟隨戰(zhàn)略的“企鵝”終于要?jiǎng)诱娓窳?。騰訊日前宣布在拍拍網(wǎng)上將先期投入價(jià)值5億元人民幣的營(yíng)銷資源，全力扶持優(yōu)質(zhì)商家，推進(jìn)開(kāi)放平臺(tái)戰(zhàn)略；而騰訊的超級(jí)B2C平臺(tái)也有望于今年第四季度上線，包括珂蘭鉆石網(wǎng)、運(yùn)城新派傳媒,運(yùn)城網(wǎng)站建設(shè),運(yùn)城做網(wǎng)站,運(yùn)城網(wǎng)絡(luò)公司媽媽網(wǎng)、藝龍、好樂(lè)買等騰訊已投入重金的B2C網(wǎng)站，將成為接入該平臺(tái)的首批合作伙伴。
拍拍網(wǎng)建開(kāi)放平臺(tái)扶持“大賣家”
負(fù)責(zé)拍拍網(wǎng)和QQ商城運(yùn)營(yíng)的騰訊電子商務(wù)部副總經(jīng)理侯艷平日前向新快報(bào)記者透露，自今年5月騰訊重組電商業(yè)務(wù)線后，重新梳理了一遍所有電商資源：拍拍團(tuán)購(gòu)和QQ團(tuán)購(gòu)聯(lián)合運(yùn)營(yíng)，拍拍網(wǎng)開(kāi)放平臺(tái)引入第三方合作伙伴，向優(yōu)質(zhì)商家提供政策性的資源傾斜扶持，并首次將電商推廣資源貨幣化，賣家采取類似競(jìng)價(jià)排名的機(jī)制從騰訊電商平臺(tái)中采購(gòu)?fù)茝V資源。據(jù)介紹，在開(kāi)放平臺(tái)策略的驅(qū)動(dòng)下，拍拍網(wǎng)上的多個(gè)品牌賣家實(shí)現(xiàn)銷售額爆炸性增長(zhǎng)，如真維斯在拍拍網(wǎng)的銷售額從去年的4000元/天快速增長(zhǎng)至目前的40000元/天，而互聯(lián)網(wǎng)男裝品牌Sportica的銷售也同比增長(zhǎng)超過(guò)500%。
據(jù)透露，到今年年底，騰訊電商平臺(tái)上的品牌大商戶店鋪數(shù)量將增加到150家以上，他們將全部獲得騰訊開(kāi)放平臺(tái)的資源傾斜。與此同時(shí)，騰訊電商平臺(tái)還將進(jìn)一步開(kāi)放優(yōu)勢(shì)的運(yùn)城做網(wǎng)站營(yíng)銷資源，計(jì)劃借助“直通車”、“賣場(chǎng)快車”、“點(diǎn)石成金”等營(yíng)銷工具，將拍拍首頁(yè)、頻道頁(yè)、賣場(chǎng)、主題促銷賣場(chǎng)等頁(yè)面流量巨大的推薦資源面向全體商家開(kāi)放。浪莎針織品牌部副部長(zhǎng)蔡英明告訴新快報(bào)記者，騰訊電商開(kāi)放平臺(tái)的最大吸引力在于龐大的QQ用戶群，“投入50萬(wàn)元推廣費(fèi)可以得到5個(gè)億的效果”，其團(tuán)購(gòu)平臺(tái)一天可以實(shí)現(xiàn)45萬(wàn)元的銷售額。
超級(jí)B2C平臺(tái)第四季度上線
事實(shí)上，騰訊的電商野心并不僅僅局限在拍拍網(wǎng)上。侯艷平透露，騰訊的新B2C平臺(tái)將在運(yùn)城網(wǎng)絡(luò)公司第四季度上線，目的是整合“特大的商家”。她指出，該B2C平臺(tái)面向大型、成熟的B2C網(wǎng)站，跟拍拍網(wǎng)面向賣家定位不一樣，相互沒(méi)有沖突。
據(jù)了解，騰訊近期投資的數(shù)個(gè)B2C網(wǎng)站將成為上述超級(jí)B2C平臺(tái)的首批接入合作伙伴。今年5月以來(lái)運(yùn)城網(wǎng)絡(luò)公司，騰訊投資好樂(lè)買5000萬(wàn)美元，投資藝龍8400萬(wàn)美元，投資母嬰社區(qū)網(wǎng)站媽媽網(wǎng)5000萬(wàn)元人民幣，注資珂蘭鉆石網(wǎng)數(shù)千萬(wàn)美元，資本投入之后便是深度的運(yùn)營(yíng)合作。珂蘭鉆石網(wǎng)市場(chǎng)副總裁王永向新快報(bào)記者證實(shí)，該網(wǎng)站將成為騰訊超級(jí)B2C平臺(tái)中鉆石類商品的唯一合作伙伴，他對(duì)這一合作充滿期待。他透露，未來(lái)珂蘭鉆石網(wǎng)將利用騰訊的多種開(kāi)放平臺(tái)資源展開(kāi)合作，如騰訊彩貝、微博等。
統(tǒng)管騰訊整條電商業(yè)務(wù)線的高級(jí)執(zhí)行副總裁吳宵光透露，城網(wǎng)站建設(shè)電子商務(wù)是騰訊未來(lái)增長(zhǎng)的重要戰(zhàn)略布局。為此，針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的SNS、微博等應(yīng)用正逐漸成為用戶的互聯(lián)網(wǎng)主要入口和潛在營(yíng)銷陣地的趨勢(shì)，騰訊電子商務(wù)平臺(tái)也將逐步配合整個(gè)騰訊的平臺(tái)開(kāi)放戰(zhàn)略，整合QQ、QQ郵箱、QQ空間、騰訊微博、騰訊朋友等流量巨大的產(chǎn)品和社區(qū)平臺(tái)，為合作商家提供品牌展示、購(gòu)物分享、閉環(huán)交易、SNS店鋪、微博店鋪等全新模式的電商服務(wù)，為商家構(gòu)建互聯(lián)網(wǎng)全渠道和多場(chǎng)景的營(yíng)銷環(huán)境。